7 veelgemaakte Google Ads-fouten en hoe je ze voorkomt
Google Ads is voor veel bedrijven een onmisbare schakel in hun online marketingstrategie. Als je het goed inzet, kun je direct bovenaan in de zoekresultaten verschijnen, precies op het moment dat je doelgroep actief op zoek is naar jouw producten of diensten. Het grote voordeel? Alle resultaten zijn meetbaar en je kunt constant bijsturen om je rendement te verbeteren. Toch gaat het in de praktijk vaak mis, waardoor advertentiebudget onnodig verloren gaat. In deze blog bespreken we acht veelvoorkomende Google Ads-fouten én krijg je tips om ze te voorkomen. Zo haal je het maximale uit je campagnes!
1. Geen duidelijke doelstellingen of conversiemeting
Waar gaat het mis?
Veel bedrijven starten met Google Ads zonder vooraf heldere doelstellingen te bepalen. Daarnaast zien we regelmatig dat conversiemetingen niet (juist) zijn ingericht, waardoor het succes van de campagnes niet goed te beoordelen is.
Waarom is dit belangrijk?
Zonder duidelijke doelen én een goede meting kun je niet optimaliseren. Je weet immers niet welke zoekwoorden, advertenties of doelgroepen voor de meeste leads of verkopen zorgen.
Hoe voorkom je deze fout?
Formuleer je doelen: Wil je meer verkopen genereren, leads binnenhalen of merkbekendheid vergroten? Wees specifiek en meetbaar.
Stel conversie-acties in: Richt Google Ads en/of Google Analytics (GA4) in om belangrijke acties te meten, zoals aankopen, contactformulieren of telefoontjes.
Koppel Google Ads met andere tools: Maak gebruik van Google Tag Manager voor het bijhouden van klikgedrag en koppel dit aan je Google Ads-account.
2. Gebrekkig (of geen) zoekwoordenonderzoek
Waar gaat het mis?
Zomaar wat zoekwoorden toevoegen op basis van onderbuikgevoel en hopen op resultaten? Dat kan werken, maar meestal niet optimaal. Je kunt daardoor waardevolle keywords mislopen of juist budget verspillen aan te brede zoektermen.
Waarom is dit belangrijk?
De basis van elke Google Ads-campagne is een grondig zoekwoordenonderzoek. Het bepaalt welke bezoekers je aantrekt en hoeveel je gaat betalen per klik.
Hoe voorkom je deze fout?
Gebruik tools: Start met de Google Keyword Planner voor een basislijst. Overweeg betaalde SEO/SEA-tools (Ahrefs, Semrush) voor extra zoekwoordideeën.
Check de concurrentie: Kijk welke zoekwoorden je concurrenten gebruiken. Vaak kun je hier nuttige inspiratie uit halen.
Onderhoud je lijst: Voeg regelmatig nieuwe zoekwoorden toe en schrap woorden die niet converteren.
3. Geen (of te weinig) negatieve zoekwoorden
Waar gaat het mis?
Zonder negatieve zoekwoorden kan jouw advertentie verschijnen bij irrelevante zoekopdrachten. Stel je voor: je verkoopt exclusieve designkleding, maar je advertentie verschijnt op ‘gratis tweedehands kleding’. Dan is de kans nihil dat je daar een klant uit haalt.
Waarom is dit belangrijk?
Negatieve zoekwoorden zorgen ervoor dat je advertentie niet onnodig vertoond wordt bij zoekopdrachten die niet passen bij jouw aanbod. Dit scheelt veel kosten.
Hoe voorkom je deze fout?
Analyseer je zoektermenrapport: Kijk wekelijks of maandelijks welke zoekopdrachten daadwerkelijk jouw advertentie hebben getriggerd.
Voeg de juiste negatieve woorden toe: Als je ziet dat woorden als ‘gratis’ of ‘stage’ niets opleveren, zet deze op de negatieve lijst.
Blijf optimaliseren: Het toevoegen van negatieve zoekwoorden is een continu proces.
4. Onlogische campagne- en advertentiegroepsstructuur
Waar gaat het mis?
Een veelgemaakte fout is het klakkeloos plaatsen van alle zoekwoorden in één enkele campagne of advertentiegroep. Zo wordt het heel lastig om budgetten, zoekwoorden en advertenties goed te sturen.
Waarom is dit belangrijk?
Een logische structuur maakt het eenvoudiger om de prestaties van elke groep te analyseren en bij te sturen. Ook kun je je budget gerichter toewijzen.
Hoe voorkom je deze fout?
Splits per thema of productcategorie: Maak aparte campagnes voor verschillende diensten, regio’s of doelgroepen.
Kies een duidelijke focus per advertentiegroep: Gebruik een kleine, samenhangende set zoekwoorden en stem je advertentieteksten daarop af.
Test en leer: Een gestructureerde aanpak maakt het makkelijker om te zien wat werkt en wat niet.
5. Algemene of nietszeggende advertentieteksten
Waar gaat het mis?
Advertenties die te algemeen zijn (“Wij zijn dé specialist!”, “Beste prijzen!”) vallen niet op. De kans dat mensen doorklikken, is klein – of ze klikken uit nieuwsgierigheid, maar haken af zodra ze merken dat je eigenlijk weinig te bieden hebt.
Waarom is dit belangrijk?
Een goede advertentie spreekt de zoekintentie van de gebruiker direct aan. Het zoekwoord moet terugkomen in de koppen en beschrijvingen. Zo laat je zien dat jouw aanbod aansluit bij wat de zoeker zoekt.
Hoe voorkom je deze fout?
Gebruik zoekwoord in kop en beschrijving: Dit vergroot de relevantie en de doorklikratio (CTR).
Benoem USP’s: Wat onderscheidt jou van de concurrentie? Snelle levering, 24/7 support, gratis verzending, etc.
Maak gebruik van alle mogelijke koppen: Met responsive search ads kun je meerdere koppen en beschrijvingen opgeven; Google test dan zelf wat het beste werkt.
6. Geen gebruik (of onderbenutten) van advertentie-extensies
Waar gaat het mis?
Advertentie-extensies zijn gratis en kunnen je zichtbaarheid fors vergroten. Toch worden ze vaak vergeten of slechts deels gebruikt. Denk aan sitelinks, highlights, locatie- en bel-extensies.
Waarom is dit belangrijk?
Advertentie-extensies vergroten niet alleen de omvang en zichtbaarheid van je advertentie, maar bieden ook extra informatie waar je potentiële klant direct iets aan heeft. Dit kan je CTR en conversieratio verhogen.
Hoe voorkom je deze fout?
Activeer relevante extensies: Sitelinks, highlights (USPs), oproepextensies (telefoonnummer) of locatie-extensies (handig voor winkels).
Test verschillende koppen en beschrijvingen: Let erop dat je boodschap kort en duidelijk is.
Houd extensies actueel: Verwijder verouderde acties of services en voeg nieuwe informatie toe.
7. Niet continu optimaliseren
Waar gaat het mis?
Sommige bedrijven richten Google Ads eenmalig in en kijken er daarna weken of zelfs maanden niet meer naar om. Intussen is de concurrentie wel continu aan het optimaliseren, en kunnen zoektrends veranderen.
Waarom is dit belangrijk?
Google Ads is geen ‘set-and-forget’-platform. Voor een optimaal rendement moet je regelmatig je campagnes bijsturen: bodaanpassingen, nieuwe zoekwoorden, advertenties A/B-testen, enzovoort.
Hoe voorkom je deze fout?
Plan vaste momenten in: Kijk wekelijks/maandelijks naar de prestaties en stuur bij waar nodig.
Gebruik automatische regels of scripts: Stel triggers in die je waarschuwen als je kosten per klik te hoog worden of als het aantal conversies daalt.
Maak rapportages: Analyseer je data en stel kritische vragen, zoals: “Waarom converteren advertentiegroep A en B wél goed en groep C niet?”
Conclusie
Google Ads kan een krachtige motor zijn voor de groei van je bedrijf. Maar als je niet oplet, kunnen er snel fouten insluipen die je rendement fors verminderen. Door deze acht valkuilen te herkennen en de tips op te volgen, behaal je meer resultaat met minder budget.
Ben je op zoek naar professioneel advies of hulp bij het (her)inrichten en optimaliseren van je Google Ads-campagnes? Bij Interactive Monkey hebben we jarenlange ervaring met het opzetten van succesvolle SEA-strategieën. Neem gerust contact met ons op: we kijken graag met je mee naar de beste aanpak voor jouw bedrijf!